6月13日，记者来到凤凰山体育公园·五粮液文化体育中心抽象体育馆，正值本日是张校友60+巡回演唱会成齐站返场首演。演唱会运转后，一次次全场面唱，将讨厌推向怡悦。

“凤凰山”的淆乱非凡据印证：可容纳5万东说念主的畅通场，2024年场均上座率98.2%，居寰球第一。旧年，场馆共联络228场行径，其中万东说念主以上的大型赛演行径共72场，除足球与演唱会除外，还有电竞、篮球、冰上上演、交响乐等行径，大型行径总场次数寰球跳动，中西部第一，线下接待不雅赛不雅演认为140余万东说念主次。

服侍凤凰山畅通场馆的是球赛和上演吗？带着问题，记者运转了探望。

冠名+接济是收入的大头

到“凤凰山”看球赛听演唱会，已是成齐文旅经济的新牌号，门票收入是否给场馆带来不少收益？

当我采访“凤凰山”的运营方成齐城投万馆体育文化发展有限公司副董事长、总司理韩立锋时，他的回应却让我一愣：“门票收入属于垄断方!与咱们场馆联系不大。”

2024年，“凤凰山”票房收入累计超6亿元，若是这与场馆方联系不大，那他们靠什么赢利呢？

韩立锋邃密地皮算收入起原：20%是场馆房钱，但这部分收入仅能守护场馆基本运营；30%来自五粮液对场馆的冠名(最高档别接济)；40%来自其他各级接济商和出售场馆内包厢所得；10%是餐饮、研学等收入。其中，最为大家所熟知的，是2024年11月五粮液取得为期5年的场馆冠名权，冠名费认为1.8亿元。

成齐城投万馆体育文化发展有限公司2023年实现进出均衡，现在处于盈利景象，冠名+接济带来的收入，是盈利的要害。

冠名商和接济商为什么气象为这座场馆付出真金白银呢？韩立锋说，“因为‘凤凰山’让他们看到答复。”

“什么答复？”我追问。“最初，这里鸠集了繁密高质地的赛事和上演，不雅众气象来，致使气象屡次来!”韩立锋笑着说。凭证中国上演行业协会提供的数据，按照2024年寰球上演票房拉动左近示寂的比例1∶4.8推算，2024年“凤凰山”的票房拉动左近示寂约28.8亿元。

场馆保捏高质地运行是盈利的前提

放眼全球，好多有名畅通场馆因举办大型赛事而兴，但赛事之后好多场馆被闲置“晒太阳”，而“凤凰山”凭什么能作念到场馆每周抽象使用率85%，告捷破解场馆盈利这一“世界性穷苦”呢？

韩立锋曾是外洋畅通场馆运营巨头安舒茨文娱集团(AEG)的中枢成员，告捷运营过北京五棵松体育馆。2020年他和团队来到成齐，并在2021年10月和成齐城投置地共同成立了城投万馆。

“阛阓化!”关于我的疑问，韩立锋给出谜底。“筹画演唱会，场馆方不仅要审核搭建图，还会陪着搭建，对垄断方的需求随时作念出反应。不管是不雅众、畅通员、扮演者、政府，一经业主方、行径垄断方、接济商、媒体，唯一跟这个场馆发生联系的，咱们齐会思方设法让他们感到餍足、确保他们的安全。”韩立锋说。让场馆保捏高质地运行，赋予了场馆品牌价值，在此基础上，他们还为接济商/冠名商提供了多个定制化权利已毕有预备。这亦然他运营AEG和北京五棵松的告捷教授。

奇门遁甲文化传媒有限公司曾在这里举办过多场演唱会，李克勤、张艺兴、李宇春等艺东说念主接踵登台献唱，筹划追究东说念主说，成体系、精细化的范例做事，让筹画使命和上演齐能高效顺畅地进行，“这亦然咱们屡次选拔来这里的原因。”

“运营好大型场馆，体制机制立异是破局的‘先手棋’!”韩立锋告诉我，天竟然阛阓化运营手艺，收成于成齐城投万馆这家公司的运行体制。这是一家搀杂所有制企业，民营企业北京万馆体育文化产业有限职守公司控股比例为51%，国企成齐城投置地集团有限公司捏股49%，所有权和规划权作念到了别离。这么的瞎想，既能激勉民企机敏的阛阓知极力和优质的做事才略，也能推崇国企范例化的把控作用。

韩立锋说，他决定来成齐运营凤凰山畅通场馆，是看好从国度到所在关于赛演经济的喜欢，特地是成齐遵守建树包括赛事名城、音乐之齐在内的“三城三齐”建树，让他们看到了扎根成齐发展的阛阓后劲。

当演唱会再次响起得意声，我找到了谜底：在四川和成齐这片演艺赛事经济活跃的沃土上，“体裁旅商会通的理念+过硬的场馆条目+天竟然体制机制+范例化的运营做事”组成的“凤凰山花式”，让这座场馆告捷破解“世界性穷苦”。

期待翌日，咱们能看到更多的“凤凰山”。

□四川日报全媒体记者 陈旻翔 赵丹 黄潇体育最新信息